楼宇对讲推陈出新 体验式营销走起
对于一件产品的好用与否,恐怕没什么能比“体验”更能传达具体信息的了。现代生活中,人
们对于物质生活的要求不仅只是局限于美观和实用,更多的消费者开始注重产品带来的舒适和
情感体验。那么,通过体验来对客户建立感受,这些正是化抽象为具体、化腐朽为神奇,让企
业营销成功的秘密所在。没错,正因为如此,体验式营销在近几年内迅速风靡全球,与一般的
营销模式相比,体验式营销显然更胜一筹,成为众企业推崇的一种模式。
那么,何为体验式营销?
体验式营销主要是指在销售当中,让客户参与其中,亲身体验产品的功能性,在不同产品
的对比下,体现销售产品的优点,从而进行一系列产品的销售的行为。将生硬的产品转化为一
种服务从而获取潜在用户的认可。
由此我们也可以看出,体验式营销有利于打造用户对品牌的良好形象,用利于用户对品牌
理念和产品理念的深入认识。这就是现代营销中所突出的“品牌情感共鸣效应”,良好的品牌
口碑和美誉度,就在这样不经意间悄然形成,并传播展开。
同样的,这种独特的优势所在也为楼宇对讲企业所探得,并将这种模式在整个行业内迅速
推广开来。其中,最典型方式的便是创建体验中心。无论是全国性的大型体验中心,还是企业
自建的客户体验中心,都是企业在为体验式营销造势。据了解,各大对讲厂商如安居宝、福建
冠林、厦门立林、华百安、麦驰安防等都推出了各自的体验屋。
为何大家都在第一时间都纷纷建立自己的体验中心呢?
据华百安副总经理杨祖泽介绍:“对于对讲行业来说,到2007年一直都走的是传统销售的
模式。当时的推广方式主要以网络平台、平面杂志和行业报纸等媒体为主,企业通过自己的营
销渠道和营销模式来发展,但普及的力度和效果有限。如果要让广大的受众体会到产品的好处
,必须要让他们看得见、摸得着、能体验。”因此,在这种契机下,华百安在2009年建立了智
慧家庭体验屋,通过体验让客户切切实实地感受到产品的品质、外观和质量。
对于体验的人群,杨祖泽进一步表示主要分为三类:首先是公司内部人员的体验,销售人
员通过体验能够将直观感受传达给客户,技术人员体验能够更好地改进产品。所以,这既是体
验也是学习;第二类是参观、拜访公司的新老客户,这是最大的群体部分;第三类是专业买家、
全国专业工程商、弱电集成商等。
对于楼宇对讲行业来说,体验式营销绝对是一种拉近消费者与企业产品的有效方式,可以为消
费者建立直观感受,体验式营销虽已不再是一个新鲜的概念,但它是一种必然存在的销售模式
。对于企业来说,任何的产品都需要有市场的宣传、预热、概念打造等等,体验式营销在为企
业品牌的建立与提升带来很大的帮助的同时,也能够提升产品知名度和美誉度,使企业的营销
模式更丰富。因此,作为楼宇对讲行业一种新的营销模式,体验式营销必将为其打开一番新的
天地。
来源:千家安防网